为什么说工业设计系着民族兴衰?

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2019年6月6日
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这篇发表于1988年的文章是中国品牌形象战略的创始人杨子云研究中国企业及产品竞争力的发轫之作。

中国企业品牌战略不是从广告界和设计界开端的,而是产业界从80年代开展工业设计运动发起的。中国企业品牌战略创始人杨子云在80年代中期,从研究中国企业及产品竞争力入手,将工业设计从专家学者的书斋中引入企业主战场,在日用消费品领域掀起了一场蓬蓬勃勃的工业设计运动,提升了中国产品设计水平和附加值,改善了中国产品的形象,为90年代C I企业形象和品牌战略在中国开展奠定了物质基础和舆论准备。

八十年代中期,中国企业面临的一个重要问题是:大量引进国外生产线,但没有同期引进设计软件,产品设计水平落后,附加值低,跟在别人后面爬行。1988年,杨子云率先在国内媒体呼唤工业设计,在中国轻工业部机关报「消费时报」发表署名“工业设计系着民族兴衰”、“国际市场竞争首先是设计的竞争”、“工业设计忧思录”等文章。

他针对当时中国货在国际市场上是“地摊货”和“廉价货”代名词的现状,从研究中国企业及产品竞争力入手,分析了西方工业文明不是从天上掉下来的,而是靠科学技术与工业设计两只轮子推动发展的。他认为担负12亿人民“吃穿用、衣食住行”消费品制造业的轻工业部应抓工业设计,引发全国舆论重视和轻工业部部长曾宪林的高度重视,开始在全国范围推进工业设计,这标志着中国工业设计开始从专家学者的书斋中进入企业主战场。这篇文章也成为研究中国工业设计的重要文献。

一、中国货在国际市场上形象不佳,几乎成了廉价货、低档货、地摊货的代名词;在香港,国货几乎被挤出市场,有关人士发出了“救救国货”的呼声

我们这个封闭了太久的民族今天终于懂得要去搞外向型经济,可我们的优势,只剩下廉价劳动力(且不说劳动生产本低,是否廉价)。这种劳动密集型的低技术加工产业在日新月异的新技术革命挑战前,是难以构成持久的竞争势头的。

中国货在国际市场上缺乏竞争能力的根源在哪里?有人说是产品质量差,还有人说是技术工艺落后,还有人说是包装、装潢落后,其实,这都没抓住问题的实质。我们落后的根本原因在于思想观念的落后,反映在工业生产中就是设计思想的落后。这个问题至今没引起大多数人的注意,特别是高层领导入的注意。

二、伴随着工业革命出现的工业设计,比起漫长的人类文明史,它只是短短一瞬,然而它给人类让会带来了技术、经济的高速发展

纵观世界经济发展的历史,当今经济发达国家无一不是把工业设计作为经济腾飞的重要手段而获得成功的。

当年德国的“包豪斯”运动开创了世界现代工业设计的先河,使处于欧洲封建势力最强的德国在经济上迅速超过英法诸国。二次大战后,美国经济能称霸世界,一个原因就是‘德国包豪斯设计学院创始人之一,工业设计思想奠基人格罗毕斯及同事们流亡美国传播了现代设计观念,使美国资源、技术得以充分发挥。人密地狭,——无资源,二无市场的岛国日本,战后在一片废墟上起飞,如今成为世界数一数二的经济强国,靠的是“设计开扬,技术立国”。

当今国际市场生存的竞争不仅仅是技术的竞争更是没计的竞争。一项先进的技术应用到生产中,开发出节约原料、能源、人力,并且功能合理,外观新颖,深受消费者喜爱的产品,靠的就是先进的工业设计

三、也许我们封闭的时间太长了,对世界科技经济及国际市场都感到是那样的陌生和遥远,早在本世纪初就巳形成的世界工业设计浪潮,我们至今仍知之甚少

我国没有一所工业设计的专门院校,学理工的大学生只懂技术原理,学工艺美术的大学生只懂美术装横。我国至今末形成独立的工业设计体系,工业设计基本上是跟在别人后面爬行,仿制,翻版别国落后或者、快要落后的产品。以致我们的产品墨守陈规,因循守旧,还自认为先进,这样,我们的产品怎能在激烈竞争的国际市场中占有一席之地呢?

不管我们情愿不情愿,都不能回避这样一些事实:

——我国名牌家用缝纫机“蝴蝶”、“蜜蜂”,基本与1873年美国工程师肖尔斯和格利登设计的缝纫机相似;

——我国名牌自行车“凤凰”、“永久”、“飞鸽”几乎是1905年英国工程雷利·赛克斯设计的翻版。

——我国名牌钢笔“金星”、“英雄”与1949年美国“派克”笔同出一辙;

——我国名牌照相机“海鸥DF,几乎与1948年德国的“康泰克斯大致无二,

——我国目前普遍使用的电话机是1931年英国工程师琼·海伯格设计、西门子公司生产的仿制品。

在这里,丝毫没有贬低这些名牌产品的意思。只是想说,如果我们只会跟在别人后边模仿,不建立自己的工业设计体系,就不会改变落后、“挨打”的被动局面。中国货也就不会改变在国际市场上量大、价廉、质次的形象。

然而,目前我国工业生产还处在一个追求数量的时期,自行车、缝纫机的生产量已居世界之首;不久,电冰箱、洗衣机、电风扇、电视机产量也能成为世界之最。然而数量之最不等于质量之最,更不等于产品受欢迎,我们有多少产品能进入国际市场呢?

我国花几百亿宝贵外汇引进了那么多电冰箱、洗衣机、电视机流水线,而技术软件的引进几乎是空白。家电工业生产是“照着葫芦画瓢”,产品质量大部分达不到国际同类产品质量。更不用说有所创新,占领国际市场。不要说我们引进的许多技术设备是人家淘汰的产品,即使引进的是第一流产品,如果不掌握第一流的设计方法,到明天也只能成为仿制的、落后产品。

四、目前,国际市场的消费结构和消费观念已发生很大变化,购买力强的发达国家已进入了高素质的消费阶段,人们的消费早已不是解决温饱,而是作为一种享受、一种文化

我们要研究这种变化,适应这种变化。我国的出口产品与国际优秀设计产品相比,有技术工艺和材料上的差距,但更重要的是设计思想上的差距。国际上有很受消费者欢迎的产品,从技术工艺水平到材料,国内都能解决,就是缺乏设计人员去开发它。

面对21世纪世界新技术革命的机会与挑战,我们民族要保留球籍,就要下决心、改变中国货在国际市场上的形象。世界产业结构的调整时机也许转瞬即逝,我们必须逐步使劳动密集型产品向高附加值产品转化,这就要从工业设计这个根本抓起。从这个意义上来说,工业设计系着民族工业的兴衰。

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